「热议话题」Google“有用内容更新
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Google于2022年8月推出了“有用内容更新”，旨在打击低质量和为搜索引擎排名而制造的内容，强调以用户为中心的内容创作。此更新针对全站内容，低质量页面占比大的网站会受到更大影响，且恢复需数月时间。更新基于AI和机器学习，目前仅应用于英文页面。被打击的内容包括为吸引点击而非用户需求创作、依赖自动化工具生成、缺乏原创价值等。Google近年来的算法方向聚焦内容质量，AI驱动的更新使得传统SEO策略难以奏效。建议删除或隔离低质量内容，提升整体用户体验。

今天突然觉得应该写一下 Google 前些天刚上线的“有用内容更新”，因为感觉这个更新尤其清晰地显示着 Google 这两年的算法发展方向。打开博客一看，刚好上一篇帖子是去年 9 月 6 号发的，咋就这么巧？名副其实的“SEO 每年一贴”哈。

「热议话题」Google“有用内容更新

什么是谷歌“有用内容更新”？

2022 年 8 月 18 号，Google 官方博客发了一篇帖子，预告将上线所谓“有用内容更新”，英文就是直白的 Helpful Content Update。8 月 25 号，谷歌官方更新大列表公布“有用内容更新”开始上线，全部完成大致需要两个星期。

顾名思义，“有用内容更新”打击的就是没有用的内容，希望网站以用户为出发点创作内容，而不是为了搜索引擎和排名制造内容。

到目前为止，大部分 SEO 们反映“有用内容更新”的影响幅度不大，远小于预期。所有算法更新跟踪服务显示的排名波动幅度都不大，甚至可以忽略不计，如 SEMRush 的监控数据曲线：

「热议话题」Google“有用内容更新

但部分 SEO 还是感受到了影响，比如我。下图是我一个客户网站受影响情况：

「热议话题」Google“有用内容更新

Google“有用内容更新”的特点

综合 Glenn Gabe 专访 Danny Sullivan 以及 Barry 等人在 Twitter 和 Googler 们的互动追问，得到几个 SEO 们需要注意的点：

“有用内容更新”针对的是全站，不仅仅是内容没有用（低质量）的页面。所以，网站上没有用的页面比例大的话，会影响本来质量不错的其它页面。

“有用内容更新”算法会给网站一个 classifier，不太好翻译，姑且理解为一个标签吧，被打了“没有用”的标签，全站搜索排名会受打击。

这个“没有用”标签是有不同级别的，特别没有用，或者没用的比例大，标签级别也越高，被打击程度就越大。

“有用内容更新”算法会随时更新，不像核心算法更新那样需要集中上线。但 Google 算法要观察网站一段时间，才会更改网站被打的标签。所以，受“有用内容更新”打击的网站，即使做了优化，内容质量确实提高，要恢复也得数月时间。

“有用内容更新”是基于 AI 和机器学习的。数年前 Google 推出 Alpha Go 时，我就感觉以后的搜索算法大概是以 AI 为方向了，现在看，大部分 Google 算法更新都是使用机器学习了。

算法先应用于英文页面，以后可能会推广到其它语言。

“有用内容更新”打击的是哪些内容？

Google 官方帖子写得很清楚，总结说的话，这个算法打击的是为了搜索引擎和搜索排名制造出来的内容。Google 帖子列了一些会被打击的情况：

  • 内容主要目的是为了从搜索引擎吸引点击，而不是为了用户
  • 制作各类主题的大量内容，以图其中一些能获得搜索排名
  • 大量使用自动化工具，制造很多主题的内容
  • 以总结别人的内容为主，没增加什么价值
  • 为热门话题写内容，而不是为用户而写
  • 用户看完你的内容还得再搜索找其它信息
  • 内容长度都一样，因为你听说 Google 喜欢某个长度的内容（Google 并没有这个喜好）
  • 主要因为觉得写某个主题的内容会得到搜索流量而进入这个领域，其实并不是这个领域的专家
  • 内容貌似能回答某个问题，其实没回答

我个人觉得最值得注意的是两点：

  • 自动工具写内容。用 AI 工具写内容现在是 SEO 行业的最大热点之一，各种付费的、免费的 AI 写作工具非常多，我试用过一些，有的质量还不错。很多网站也已经开始实施。以前 Google 对 AI 写作的态度有点模棱两可，现在看来需要慎重检查质量，贸然上线是有风险的。
  • 找热门话题写内容。做关键词研究是 SEO 的基本功，但不可逾越界限。研究与自己产品真正相关的查询词，这是关键词研究。只看查询量、是否热门，不管主题相关性，属于被打击之列。

另外，也可能因为年纪大了，现在越来越觉得真实面对自己是异常重要的，不要被自己催眠。前面提到的这次受影响的客户网站，某些内容质量是不错的，但真心是为了用户而写的吗？无论是写作方式，还是排版方式，还是内容，还真不是，必须承认，就是为了搜索排名写的。

近年 Google 算法方向

最开始就提到了，之所以觉得应该写个帖子了，就是因为这个“有用内容更新”显示了 Google 近两年的方向，就是内容质量。无论已经不记得多少次的核心算法更新，还是已经 5 次的产品评论更新，还是 2021 年的数次垃圾内容更新，再加上这次“有用内容更新”，Google 现在看重的就是内容质量。

今天 Google 员工 JohnMu 还在 Twitter 说，Google 最近没什么和链接有关的算法更新。

近年也很少和某项技术相关的更新，如 https 的使用，结构化标签的使用，页面速度之类的。

而且内容质量有关的更新几乎都是基于人工智能算法的，换句话说，SEO 们，甚至搜索工程师们，无法准确知道某个因素是否算法的一部分，是的话权重又有多大。一切都是 AI 通过大数据学习得来的。

所以，SEO 在网站上敲敲打打优化网站将变得很困难，你根本不知道该敲打哪儿。改改页面 title，关键位置加点关键词，修改下各类标签，加上交叉连接……可能都不再管用了。

现在重要的是内容得“有用”。创作高质量内容，是最难的工作之一，你看，我这不是一年什么也没写了吗。

当然，一部分网站，下功夫去写，还是能做到的。

如果网站既有有用内容，又有没用内容，删除没用内容（最好返回 404，加 noindex 标签次之）会提高全站质量。实在想留着没用内容的话，可以考虑放到单独子域名上去，通常搜索引擎把不同子域名当作独立网站。

但有的网站，实在是难啊。比如大型网站，人工创作、审核根本不可能在考虑之列，怎么从用户出发、大规模提高内容质量，还要有可行性，需要思考。